Lijndiensten

Auteur: Ivan Beemster

  • Google lanceert Geoptimaliseerde AdWords-campagnes

    Met Geoptimaliseerde Campagnes introduceert Google een aantal grote aanpassingen aan AdWords, voornamelijk gericht op krachtiger bieden, slimmere advertenties en geavanceerde rapportages. Een belangrijk reden voor de update is het toenemend aantal apparaten dat kan worden gebruikt om informatie op te zoeken, zoals desktop-computers, laptops, tablets, smartphones en tv’s. Mensen schakelen vaker tussen deze apparaten en gebruiken ze op verschillende locaties. Geoptimaliseerde Campagnes is erop gericht potentiële klanten te bereiken met de juiste advertentie, op de juiste tijd en op het juiste apparaat, zonder daar meer dan één campagne voor te hoeven beheren.

    5 Belangrijke nieuwe Functies in Geoptimaliseerde Campagnes

    1. Binnen één campagne kunnen biedingen worden beheerd op basis van apparaat, locatie en tijd. Stel, je hebt een bloemenwinkel die alleen ’s middags geopend is. Je kunt nu biedingen verhogen voor iemand die twee straten verderop met een smartphone op zoek is naar een bosje rode tulpen – tenzij je alleen rozen hebt natuurlijk!
    2. AdWords kan advertenties en extensies tonen op basis van tijd en het gebruikt apparaat. In ons voorbeeld de persoon die een bosje rode tulpen zocht een advertentie krijgen met telefoonnummer en link naar de mobiele website van de bloemenwinkel. Als de bos rode tulpen in de trein is blijven liggen, en er thuis opnieuw wordt gezocht naar een vervangende bos, kan AdWords een advertentie tonen met een link naar de webshop van de bloemenwinkel.
    3. Er worden een aantal nieuwe standaard conversie-typen toegevoegd, zoals telefoongesprekken van een bepaalde duur en digitale downloads. Ook zou het makkelijker worden om als adverteerder uit te vinden welke apparaten een klant gebruikt voordat deze overgaat tot een aankoop of andere soort conversie.
    4. Advertentie-extensies worden uitgebreid. Eerst konden extensies alleen op campagneniveau worden beheerd, nu kan dat ook op advertentieniveau. Tijdsplanning wordt mogelijk voor extensies, zodat deze aleen op bepaalde dagen en/of tijden getoond worden. Als een extensie wordt gewijzigd, blijft de prestatiegeschiedenis intact. Als laatste worden de statistieken voor extensies beter. Zo wordt het bijvoorbeeld mogelijk te zien hoe vaak is geklikt op een afzonderlijke sitelink.
    5. De mogelijkheid om in het zoeknetwerk providers te targetten verdwijnt. In oude campagnes blijft het tot medio 2013 mogelijk om op telefonieprovider te targetten. Waarom deze optie überhaupt bestond, dat weet ik niet.

    Bijwerken naar Geoptimaliseerde Campagnes

    Het is afhankelijk van de structuur van het AdWords-account hoeveel werk de overstap naar Geoptimaliseerde Campagnes met zich meebrengt. Campagnes gericht op alle apparaten (pc, tablet en smartphones) kunnen met enkele klikken worden overgezet naar de nieuwe vorm. Tijdens de upgrade vraagt AdWords een bodaanpassing te kiezen voor mobiele advertenties, tussen -100% en +300%. Met een aanpassing van -100% worden advertenties niet op mobiele apparaten getoond. Belangrijk te weten is dat in de nieuwe opzet de mogelijkheid verdwijnt om een campagne alleen op mobiele apparaten te richten, een uitkomst die in sommige gevallen problemen zal geven.

    De overstap is meer werk wanneer je aparte campagnes hebt voor desktop/tablet en mobiel. Gegeven dat de campagnes voldoende gelijkenis vertonen, kunnen de campagnes worden samengevoegd. Let hierbij bijvoorbeeld op overeenkomsten tussen de zoekwoorden, advertenties en productgroepen. Campagnes met een naam als “zonnebrillen” en “zonnebrillen – mobiel” komen waarschijnlijk in aanmerking. Het is belangrijk de samenvoeging zorgvuldug uit te voeren, als je opgebouwde prestaties van de aparte campagnes een beetje wilt behouden. Vind hier Google’s uitgebreide handleiding over bijwerken naar Geoptimaliseerde campages. Eind februari komt AdWords Editor 10.0 beschikbaar, waarmee campagnes eenvoudig bulksgewijs kunnen worden overgezet naar geoptimaliseerde campagnes.

    In de loop van februari kunnen gebruikers kiezen om over te stappen naar geoptimaliseerde campagnes. Medio 2013 worden alle campagnes overgezet.

    Klanten van LijnDiensten hoeven zich geen zorgen te maken over zoveel verandering. Met een AdWords-beheerabonnement gaat dit allemaal vanzelf (of, zo lijkt het in elk geval). Als je opziet tegen de overstap, neem dan contact op. Ik laat snel weten hoe wij je kunnen ontzien.

  • AdWords-campagne in negen stappen

    Adverteren middels PPC (betalen per klik), bijvoorbeeld met AdWords van Google, kan voor kleine organisaties heel interessant zijn. Zo wordt er geen minimum gesteld aan het uit te geven advertentiebudget, en kunnen campagnes ten allen tijden worden gepauzeerd of stopgezet.

    Professioneel advies en ondersteuning kan zorgen voor effectievere campagnes – maar is niet altijd noodzakelijk. Wil je AdWords als ondernemer zelf uitproberen en heb je de mogelijkheid wat tijd te investeren om het platform wat beter te leren kennen? Het openen van een AdWords-account is eenvoudig, maar dat is niet het enige. In onderstaand stappenplan zijn de belangrijkste lessen voor het starten van een eigen campagne bij elkaar gezet, van het bepalen van doelstellingen tot en met optimalisatie van lopende campagnes.

    Google AdWords in 9 stappen

  • Uitgebreide linktoeschrijving in Analytics

    Met In-Page Analytics kun je op pagina’s van je eigen website direct informatie tonen over doorklikratio’s en populaire vervolgpagina’s. Voorheen waren deze statistieken alleen beschikbaar op URL-niveau, met als gevolg dat bijvoorbeeld een link naar de contactpagina in de navigatie dezelfde statistieken had als een tweede link naar die pagina elders op de pagina. Ook waren er geen gevens beschikbaar voor andere elementen, zoals buttons.

    Door het toevoegen van een paar extra regels aan de trackingcode van Analytics kan deze informatie nu wel verzameld worden. Na het instellen van de zogenaamde uitgebreide linktoeschrijving worden kliks bijgehouden voor links afzonderlijk, maar ook klikken op elementen als buttons en Javascript-navigatie zijn te volgen.

    Op deze supportpagina van Google Analytics vind je meer over het instellen van uitgebreide linktoeschrijving. Het is belangrijk te weten dat uitgebreide linktoeschrijving nog niet compatibel is met Google Tag Manager.

    Als je meer informatie wilt hebben of hulp kunt gebruiken bij de implementatie en interpretatie van In-Page Analytics, neem contact met ons op!

  • Where the magic happens

    Where the magic happens

    Het Internet lijkt een ongrijpbaar web van pagina’s, applicaties, afbeeldingen, documenten, video’s en andere informatie. Google publiceerde vandaag foto’s van haar datacenters, die laten zien dat achter de schermen van het web toch ook echte machines en mensen te vinden zijn.

     

     

    Bron: Google – voor meer foto’s, zie hier.

  • Google Tag Manager

    In een website bevinden zich vaak veel verschillende regels code voor bijvoorbeeld het verzamelen van gebruikersstatistieken, het vastleggen van verkopen of het tonen van een tekst of afbeelding. Om al deze zogenaamde tags inzichtelijk te maken en gemakkelijk aan te kunnen passen introduceert Google nu Google Tag Manager.

    Hoe werkt Tag Manager?
    Tag Manager genereert een enkel stukje code dat eenvoudig op elke pagina van een website kan worden geplaatst. Vervolgens kunnen vanuit het dashboard van Tag Manager verschillende tags worden toegevoegd en geconfigureerd.

    Wat zijn de voordelen?
    Vanuit het dashboard van tag manager kunnen tags worden toegevoegd of gewijzigd. Dat gaat in enkele clicks. Als de wijzigingen worden gepubliceerd, worden die direct actief. Er hoeft dus niets gewijzigd te worden in de code van de site. Dat scheelt een hoop werk voor de webbouwer of IT-afdeling en maakt websites sneller en stabieler.